Als branding vanuit liefde wordt gedaan, is het indrukwekkend om te zien. Een goed merk kan een licht zijn met een verhaal dat verlicht en inspireert. Een effectief merk zal dan op het netvlies branden. Maar wij zien twee elementen die merken telkens met kop en schouders boven hun concurrentie uit laten steken. Het eerste en belangrijkste, het fundamentele stukje van de puzzel dat u zich niet kunt veroorloven om fout te gaan, is uw missieverklaring. De tweede is typografie – de kunst van het gebruik van letters, dat wil zeggen lettertypen, om berichten over te brengen. Typografie maakt taal leesbaar, mooi en onderscheidend. Als de meest doordringende vorm van visuele communicatie, is typografie de lijm die de boodschap aan het medium aan de lezer bindt.